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Face à ce défi, nous avons opté pour deux partis pris singuliers : Problématique : Comment le marketing sportif contribue t-il à mettre en valeur des produits ? Plan : I. Les produits sportifs et le tandem marketing-sport 1) Les produits sportifs et les produits dérivés a) Les produits sportifs b) Les produits dérivés dit « style de vie » 2) Le tandem marketing-sport 3) Les valeurs véhiculées naturellement par le sport II. C’est le football qui fut le premier sport à utiliser le marketing sportif avec l’arrivée des joueurs professionnels. Ainsi, le sport est devenu un business à part entière. Différents acteurs utilisent le sport comme support marketing: Ø Les organismes sportifs: les ligues, les fédérations, les clubs peuvent être inclus. Sport Management Association of Australia & New Zealand Asian Association of Sport Management La recherche / Les revues JSM / SMQ / IJSM / EJSM Journal of sport management (1987) Sport marketing Quaterly ( 1992) International Journal of Sport marketing and Sponsorship Sport management Review (1999) European Journal of Sport Management (1993) Le responsable marketing sportif assure la promotion, d’un produit, d’une pratique sportive, d’un évènement ou d’une marque de sport auprès d’un public. Dess Etudes Et Stratégie Marketing Sciences Po Paris.

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